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華潤萬家“變臉” Tesco趁機翻牌

  • 來源:互聯網
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  • 2016-04-12
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  國內零售巨鱷華潤萬家開始了一系列的“變臉”計劃。昨日,華潤萬家三家門店率先啟用新品牌標識,其中就包括了Tesco在廣州和天津的兩家店。據介紹,這是Tesco在內地首次翻牌的門店,未來,Tesco在內地的135家門店將統一更名為“華潤萬家”。華潤萬家CEO洪杰表示,華潤萬家與Tesco的融合近期邁出了實質性的一步。

  Tesco內地門店的翻牌不出市場預料,這也是華潤萬家多起并購的固定模式。對此,洪杰解釋,在中國,華潤萬家的品牌知名度比Tesco更高。而對于此次華潤萬家的“變臉”計劃,洪杰表示,即使沒有此次的并購融合,華潤萬家也有優化標識的計劃,以更好地喚起消費者對品牌標識的認知和記憶。

  未來,包括華潤萬家及Tesco在內地的所有門店,都將陸續啟用全新品牌標識。

  據洪杰介紹,2013年華潤萬家與Tesco宣布成立合資公司后,去年11月和12月,華潤萬家南區及華北區門店與Tesco門店分別完成了銷售系統切換。接下來,東北區、華東大區將陸續參照進行。

  華潤萬家表示,融合Tesco的優勢之后,新成立的合資企業銷售額預計將達到950億元,華潤創業持有合資公司80%的股份,Tesco持有20%的股份。有分析預測,雙方融合之后產生的銷售收入相當于沃爾瑪和家樂福在中國的經營收入總和,中國連鎖零售格局將改寫。

  而洪杰將融合命名為“長征”項目,并提出三年完成的目標。對于Tesco成為華潤萬家業績“拖油瓶”的說法,洪杰并不否認。不過,他表示:“整合下來,成效比較明顯,目前南區合并后減虧幅度比較大,超乎預期。”洪杰多次強調,與以往多起并購為擴大規模的目的不同,并購Tesco更看中的是內部的資源整合。

  洪杰還透露,今年3月份,華潤萬家將上線電商項目e萬家,目前已在做內測階段。據介紹,e萬家是垂直性模式,以生鮮食品作為切入口,網狀配送體系。

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